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百度競價優化重點--如何優化關鍵詞質量度?
發布者:蘇州億韻 時間 : 2017-07-24 浏覽量 : 111

之前提到影響關鍵詞排名的因素包括關鍵詞質量度,對于一名SEMer來說,一定知道質量度的重要性,我們會絞盡腦汁去提高關鍵詞質量度,如何優化關鍵詞質量度?才保證我們的網站被潛在客戶點擊訪問,保證排名在前5之內,我們不可能無限度的提高出價,這樣只會增加廣告成本,那麽我們就要將精力放在提高關鍵詞的質量度上。


根據百度官方公布的影響關鍵詞質量度主要有以下4個方面:


1點擊率

關鍵詞點擊率高可以從一方面說明你的網站被用戶認可,用戶喜歡你的網站,能夠給用戶帶來價值,搜索引擎要做的就是將有價值的內容展現給用戶,當然要優先排序。


2相關性

關鍵詞、創意要和你的網站相關,如果不相關,相信用戶也不會點擊你的創意,比如你的網站是關于“奶茶加盟”的,而你設置的關鍵詞卻是“茶葉價格”,您的網站展現給這些用戶就沒有意義,也不會獲得點擊。


3創意撰寫水平

創意的撰寫是推廣賬戶質量度最重要的一個因素,創意撰寫要遵循語句通順、意義完整的原則,創意的通順和完整是一個好創意的前提,首先要讓搜索用戶看得懂我們的創意才行。而高質量的創意一方面可以吸引網民關注提高點擊率,同時也有利于增加關鍵詞與創意的相關性,最終可以提升質量度。在創意中插入通配符是大家常用的方法,飄紅的數量根絕創意字數所決定,一般來說在創意中出現3-4次飄紅爲最佳。


4賬戶曆史表現

賬戶表現包括賬戶的生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率等。作爲一個參考因素,賬戶整體表現好也能從側面反映該關鍵詞的質量越好。

這4個方面是相輔相成的,其中相關性和創意撰寫水平做好了,點擊率和賬戶曆史表現就會跟著上去,所以我們重點要做的就是老老實實寫創意,且與關鍵詞有相關性,選取匹配的落地頁。

那麽,如何優化關鍵詞質量度?

關于質量度的優化方法很多,這裏分享個人優化中有用的一些方法:


方法1:修改創意提升關鍵詞質量度

這裏可以過三種方法進行:

a.修改創意中的關鍵詞,以單元內核心關鍵詞爲中心,添加長尾關鍵詞或者相關關鍵詞,注意這裏要以核心關鍵詞爲主,通配符只含核心關鍵詞,這樣在不改變你創意的整體效果的情況下,爲你的創意多幾處飄紅,更有助于質量度的提高。

b.多使用詞根去飄紅,比如關鍵詞是“奶茶加盟費多少錢”,我們可以在撰寫創意時多使用“奶茶”“加盟”“多少錢”。

c.嘗試使用疑問類創意標題,比如創意怎麽樣寫才能提升質量度?怎麽挽回老公的方法……這樣的能幫別人解決實際問題的標題,更容易被客戶搜索到且更吸引用戶點擊,這樣就能從提升點擊率去提升質量度。

一般上來講,對創意進行優化能夠明顯的提升質量度,但實際操作中一些競價員往往不得其法導致質量度很難提升,可嘗試下以下方法。


方法2:重新劃分單元提升質量度

將關鍵詞放到高展現、高點擊或高質量度關鍵詞占比大的單元裏去(適當提升出價),通過該單元的高點擊率創意觀察能否提升其展現量和點擊量,從而提升質量度。

通過對關鍵詞、創意的不斷調整優化是一項長期的工作,需要長期的跟蹤、監控、調整,質量度才會有機會提升,但不是質量度優化上去以後排名就不會掉下來,你在優化的同時你的同行也在做優化,所有貴在堅持。


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